2020年知识产权行业分析

近日，今日头条以商标权权属、侵权纠纷起诉一家名为今日油条的店铺，由于该店铺装修、logo 与今日头条极度相似，今日头条将该店铺背后公司告上法庭，关于知识产权的问题再度甚嚣尘上。

回顾2014年前发生的美国苹果iPad商标知识产权侵权案，虽然双方握手言和完成调解，但是当时苹果公司为了获得“iPad”的商标权付出了6000万美元的代价。

2018年，广药集团和福建加多宝之间持续十多年的耗时、耗力、耗资的商标纠纷以“加多宝赔付王老吉14.4亿”告一段落。

日前，东方祥麟菜果基地有限公司与深圳百果园公司双方就“百果园”商标一度引发商标纠纷。海南东方祥麟公司以商标侵权为由将深圳百果园公司告上法庭，曾索赔超9100万元。

这些接踵而来的大额案件给企业敲响了警钟：想要避免陷入如此境地，首先，就要及时为企业的研发成果、产品，注册商标、申请专利，用法律保护企业的知识产权。

01 政策倾斜、万亿市场规模的春天到了？

知识产权的保护意识在增强，推动中国知识产权服务需求量上升。

2018年，我国成为提交国际专利最多的国家，超过美国跃居世界第1位。我国每万人口发明专利拥有量已由2010年的1.7件上升至2019年的13.3件；

2010-2019年，我国专利发明授权量已由7.4万件上升至35.4万件，商标注册量已由115.9万件上升至602.8万件，从需求端来看，近10年需求量提升了超过五倍。

近几年，国家出台多项政策，鼓励相关企业推进知识产权建设。

例如，2019年，我国知识产权法律法规进一步完善，将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由一倍以上三倍以下提高到一倍以下五倍以上，将法定赔偿额上限从三百万提高到五百万。

同时，为加快推进知识产权(专利)领域信用体系建设，建立健全失信联合惩戒制度，国家发展改革委、人民银行等38个部门开始并推动“跨界”合作，开展联合惩戒。

对广东省的企业，更是一大利好。依托粤港、粤澳及泛珠三角区域知识产权合作机制，将全面加强粤港澳大湾区在知识产权保护、专业人才培养等领域的合作。

从国家到地方政府的政策推动，让企业加大对知识产权的重视，知识产权的地位快速提升。

据前瞻产业研究院发布的《知识产权服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，预计到2020年，知识产权确权市场规模预计将会达到760亿元，知识产权信息咨询服务市场至少有460亿元的市场规模，技术合同交易总额达到2万亿元，知识产权融资金额将达到1800亿元，知识产权维权业务接近500亿元，市场增长潜力巨大，万亿知识产权技术交易服务市场的春天或将到来。

02 成百上千个平台抢一杯羹

知识产权行业巨大的前景，也带动了知识产权相关企业的蓬勃发展。据探迹大数据显示，近10年全国知识产权相关企业注册量逐年攀升，2018年注册量达4.8万余家，同比增长40%，是增幅最快的一年。2019年新注册企业约为6.3万家，同比增长29%，是10年前数据的15倍。

数据说明：

1.仅统计关键词为“知识产权”的企业；2.统计时间截止至2020.10.25；

今年前三季度新增6.5万家，其中三季度新增约3万家，同比增长70%。

数据说明：

1.仅统计关键词为“知识产权”的企业；2.统计时间截止至2020.10.25；

近几年，知识产权企业如雨后春笋般涌现，而且供应端增长速度远远超过需求端，像商标申请这样的壁垒较低的高频业务，就出现了全国上上下下马上涌现出成百上千个商标申请平台出来抢这一杯羹。对于知识产权相关企业来说，来自行业来的竞争和挑战会更加大。

另外，越来越多的资本进入知识产权服务领域，布局相关市场，除了中细软、猪八戒等企业，在短短一年左右时间内，阿里携带阿里云，在海量流量的裹挟下杀进了商标市场，成为了商标行业新的霸主。

也许有人认为阿里的进入对他现有的商标申请业务影响不大，但个中原因，也只是中国广袤且分层的市场为它们留下了一些喘息的机会。

03 疫情下知识产权相关企业遇到哪些难题

2020年突如其来的疫情，对知识产权企业的影响不可忽视。不同规模的企业，所受影响也有差异。较大规模的企业抗风险能力相对较强。对大部分中小型企业来说，活下去成了首要目标。特别是5人以下的企业，在国内占比不少，受疫情影响程度较大，抗风险能力较差，现金流也很难得到保障。

疫情之下，知识产权相关企业对开源节流的需求更迫切，他们面临的销售端难题包括：

1. 销售难度增加

①经济增速放缓，企业申请知识产权的预算降低，服务机构为了生存，将不惜采用价格战，本来利润就很薄的知识产权服务业，众多从业者为了争夺生意将不得不面临代理费下滑的局面。行业竞争激烈的情况下，如何快速找到潜客，优先触达客户显得日益重要。

2. 入门门槛低，业务粘性低

客户更换代理的成本低，总体业务粘性很低，需要不断开发新客户，开发新客户补充流失的营业额是实现企业增长的关键。

3. 人员留存难

行业增速放缓，竞争加大，企业收费低、利润低等因素造成员工待遇差，销售人员流失速度快，留存难，也造成优质人才短缺。

如何提高中小型企业在复杂环境下的生存能力成为当务之急。

04 数字化时代来临，如何择时顺势

在市场大环境发生巨大变化的情况下，来自企业所处行业之外的压力和行业内的竞争已经成为当前关键的挑战之一，企业需要通过有效的手段来改变这种困难的境地。企业数字化是一个不错的选择。

调研发现，能够逆行向前，异军突起的企业，同样也是数字化转型的先行者：

1. 借势而行，随着新技术的不断发展，将人工智能、大数据与知识产权行业进行深度结合，业务模式会发生深刻的变化和调整。

2.分重点区域和客群进行精准开发 ——根据地域范围和客户类型系统地梳理客户画像。

3.通过数字化转型，重新梳理企业优化销售业务流程 ——通过CRM等工具，助力管理层实现数据监控。

4. 沉淀行业数据和客户跟进素材 ——沉淀专属的企业客户数据价值，从而更高效的培养人。

在这个时代，人人都有两个竞争对手，一个是你的同行，另一个是你所处的时代。

面对时代的巨浪，如何保持竞争力，让自己不被时代抛弃？探迹科技为数千知识产权行业企业提供了数字化转型的实践案例，推动了行业营销获客模式的创新。