绩效管理影响着一家企业的业绩增长、团队成长和人员留存。科学的绩效管理,能让企业在激烈的竞争中获得加速度。中小企业的快速发展,离不开一套成熟的绩效管理方案。
探迹VIP精品课第三节,由探迹科技资深HRBP李婕老师带来关于“销售团队绩效管理“的课程分享。李婕老师从绩效设定、绩效考核、绩效追踪三方面展开,拆解绩效管理的底层逻辑。
一、绩效设定
企业要怎样才能设定合理的销售绩效目标?不妨把目标分为:基本目标、努力目标、挑战目标。基本目标是保底的,是底线。努力目标略高,是基本可以达成的目标,是要求。而挑战目标则是激励方案,要求销售突破自身,是期望。
为了达成目标,管理者需要帮助员工进行目标分解,落到实际行动上。利用“NASA原则“,实现目标的量化。
例如:
N:要完成的业绩5w;
A:现有客户能完成3w,还差2w;
S:找新客户2个or老客户增购5个;
A:举办1场活动吸引10个新客户or拜访10个老客户;
绩效目标的设定一定是基于业务特性的,管理者不仅要从公司今年的战略规划出发,同时要关注到竞对的情况,销售团队后续的发展,等等因素,综合考虑后设定总目标,再拆解到个人。
二、绩效考核
销售的绩效考核伴随在每日的工作中,管理者首先要拆解业务流程,找到对应的考核指标。这里管理者可以采取“二八原则”,即抓住销售的关键行为:80%的工作任务由20%的关键行为完成。如拓客阶段,要考核电话量、接通率。触达阶段,则要考核KP触达率。
对于不同成长阶段的销售,应该设定不同的考核权重。如试用期销售,着重考核沟通话术、产品理解、电话量等,考察标准化流程的执行程度。而一线销售重点则在转化量,增购量等。
三、绩效追踪
在结束一个考核周期后,针对考核结果,管理者需要和销售进行绩效复盘,追踪结果偏差的原因,找到改正措施,这就是纠偏机制。
复盘之后,对接下来的布局,管理者也应该做到心中有数。为了弥补本月的业绩不足,下个月销售额要增加多少?需要多少客户?客户从那些渠道来?团队一起盘点可用资源,提出优化方案。
做好绩效管理,是每一个中小企业实现业绩增长的前提,也是长久发展的保障。销售冲在市场第一线,绩效管理给予他们目标感,让他们以更强的自驱力推动业绩的增长。